图片起源：视觉中国蓝鲸消息2月11日讯（记者 孙煜）2月10日晚间，麦当劳（MCD:US）宣布2024年整年事迹讲演。数据表现，整年营收259.2亿美元，同比增加2%；净利润82.23亿美元，同比降落3%；浓缩后每股收益为11.39美元，降落1%。数据表现，停止2024年，麦当劳寰球餐厅数目为4.35万家，餐厅数同比增加4%。此中，中国市场餐厅数超越6800家，较2023岁尾的5903家净增约900家。寰球同店贩卖额下滑0.1%麦当劳作为寰球餐饮批发商，在寰球百余个国度领有4.35万家餐厅，据麦当劳官网描写，寰球95%的麦当劳餐厅是由外地的特许运营商自力经营。麦当劳1990年进入中国市场，2017年，麦当劳中国改变为特许运营市场，中信结合体成为控股股东。财报表现，2024整年，麦当劳寰球同店贩卖额降落0.1%，此中，美国市场增加0.2%，国际经营市场下跌0.2%，包括中国市场在内的国际特许市场部分（IDL）同店贩卖额下滑0.3%。值得一提的是，聚焦第四序度，麦当劳寰球同店贩卖额增加0.4%，此中，美国市场下滑1.4%，国际经营市场增加0.1%，国际特许市场部分同店贩卖额增加超4%。麦当劳首席履行官Chris Kempczinski在财报会上，谈及美国市场客岁第四序度同店贩卖额下滑的起因，“受年夜肠杆菌变乱的影响，现在相干食物保险成绩基础上曾经从前了，估计往年第二季度会完整规复。”别的，他表现，2024年事迹并不到达公司治理层预期，信任事迹将在将来多少个季度规复畸形。谈及将来事迹增加，麦当劳首席财政官Ian Borden在德律风会上表现，估计2025年整年业务利润率目的将高于2024年调剂后的46.3%。2025年打算在中国市场新增近1000家门店谈及将来开店打算，麦当劳表现，打算2025年新增约2200家餐厅，此中，将在中国市场新增约1000家，这也象征着，近折半新增门店位于中国市场。从麦当劳在中国市场的门店规划看，窄门餐眼数据表现，超七成门店散布在一、二线都会。业内子士指出，麦当劳餐厅在三、四线都会笼罩率缺乏40%，将来能够经由过程重点规划下沉市场，借助范围化下降边沿本钱。从供给链角度看，据麦当劳中国首席履行官张家茵此前表现，麦当劳在供给链上获得了宏大冲破，90%的食材都实现了海内洽购跟出产。同时，数据跟IT团队也实现了100%的外乡化，为麦当劳中国的数字化转型供给了无力支撑。值得一提的是，在餐饮行业的剧烈竞争中，麦当劳也抉择了“贬价”举动，在2024年12月的中国“粉丝年夜会”上，麦当劳表现，将在2025年加年夜超值优惠力度，此中包含“随心配1+1”整年常驻并季度上新的计划。从近期的贬价举动看，2024年12月9日，麦当劳将外送用度订价由9元调剂为6元；2025年动工首日，麦当劳推出2月5日起持续7天“收费喝鲜萃咖啡”的运动。在业内子士看来，“贬价”战略恰是麦当劳2024年营收增加2%，但净利润下滑3%的起因地点，“贬价促销”固然安慰了花费，但利润率遭到必定影响。